的媒体公关公司保守了,在吹捧这一块,远不能和真正的营销大师相提并论。
可能顾及到影响力,并且认为李维有足够的实力,过度吹捧会适得其反。
相较而言,李维今晚的竞争对手拉梅洛—鲍尔的爸爸,球爹就要狂野得多,在当年为拉梅洛的哥哥朗佐—鲍尔造势上,可谓语不惊人死不休。
他先是拿当红的控卫史蒂芬—库里出来拉踩,说自己儿子朗佐—鲍尔比库里更加优秀,是拥有跳投技能的魔术师詹森。在拉塞尔—威斯布鲁克拿下MVP後,他又把儿子拉出来比较,说朗佐才是世界上最优秀的运动员。引发了当时很多媒体的反击和球迷嘲讽。
光营销他儿子还不够,球爹随後在接受《今日美国》采访时说:「在我的巅峰期,我在一对一中能杀死乔丹。」他这样一个没有打过NBA,NCAA表现忽略不计(场均2.2分)的球员,把自己拉到和乔丹对比,任凭谁看都是疯言疯语。为此他和查尔斯—巴克利展开了骂战,又吸引了一波流量。
实际上,大家都知道球爹是小丑,球爹自己也知道自己是小丑,可球迷愿意看,媒体愿意播,其他媒体人愿意凑热闹和他对喷,当小丑的也愿意当。
这就是网际网路的舆论环境,博出位的言论才能吸引眼球,大家都不愿意当小丑,可是愿意看小丑。一旦有人豁出去愿意做小丑,往往能得到超额的收益,最後热度一过,小丑卸妆数米米,曾经冷嘲热讽的观众回头一看,原来小丑是自己。
球爹的营销无疑是成功的,他不是仅仅靠这两次博出位的言论,而是在朗佐五岁,拉梅洛一岁时,就开始了他的品牌和送儿子进NBA的计划。从组织训练营,到三兄弟参加AAU联赛,到创建BBB品牌,再到送朗佐—鲍尔进UCLA,为大儿子造势,送小儿子去立陶宛打职业联赛,球爹的每一步都按照计划,走的很瓷实。
他有自己的团队,有他的宣传渠道和背後资本,话题选择和炒作都经过精心策划。像2016、2017年的拉踩库里和乔丹,就是为了朗佐—鲍尔的选秀造势,他希望朗佐—鲍尔能以第二顺位的身份加盟湖人,既实现了自己和朗佐—鲍尔的「儿湖梦」,同时也能实现大儿子和BBB品牌的商业价值最大化。
最後的结果证明他成功了,2017年选秀大会,朗佐—鲍尔的确在第二顺位被湖人拿下,一切都按照球爹的剧本在演。湖人以魔术师詹森为首的管理层完全被球爹的宣传牵着鼻子走,魔术师这个好大喜功,喜欢制造故事而忽略实干的传
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