孩子在那里叽叽喳喳，挑选着自己喜欢的礼物。
显然，在孩子们当中，美国队长还是绝对的人气王。不过也可能是因为，除了他之外的超级英雄基本都不给授权，所以他自然一家独大。
蜘蛛侠虽然开放照片和影像授权一就是如果你在纽约上空拍到他了，是可以发出来的但是没有把自己的形象授权给任何公司做制品。钢铁侠也是一样，他不允许任何公司生产与他的机甲形象相似的玩具，目前已经告倒好几个了。
这样做其实也有其缘由。因为一旦他们的形象过於商业化，拿着授权的公司会出於商业需要去重新定义他们，这种定义是有可能会被歪曲的。比如美国队长，就经常被某个党拿来当吉祥物。有些人甚至在一些美国队长的卡片上印上具有政治倾向的话语，来影响一些喜欢这个形象的儿童。
史蒂夫当然试过阻止。但是事到如今，他想要完全地管控这个形象已经不可能了。先不说版权本身就在军方那儿，他们是死也不会放手的。光是这麽多年来，大众对於这个形象的理解和解构就已经不是他能够改变的了。所以他只会警告一些比较过分的，剩下的就只能听天由命了。
但是，斯塔克集团在玩具业务上也并非全无建树。霍华德弄出来的悬浮汽车，虽然在汽车领域内还没有很好的表现，但是在儿童玩具领域上，却已经一家独大了。
以目前的科技水平来看，让一辆真车飞起来虽然不难，但实际的投入还是太大了。或者说人类设计汽车这个东西的时候就没考虑过让它飞起来，外形和结构就不适合做一个飞行器。
但是，让一辆玩具车飞起来，那就要简单多了，甚至是绰绰有余。还可以玩出各种各样的花样，有杂技飞车、竞速飞车、观赏飞车等等。以至於他生产的悬浮汽车玩具在儿童当中大受欢迎，最近还和FIA联合举办了儿童飞车大赛，收视率爆表，已经成了斯塔克集团收入最高的部门之一了。